El concepto creativo de la nueva campaña se apoya en la idea: “Malos tratos, violencia, accidentes de tráfico, accidentes laborales, problemas escolares. Las drogas no sólo perjudican a quienes las consumen. Todo tiene un precio”. La campaña consta de dos versiones de spot para televisión de 30’’ y 45”, dos cuñas de radio de 30” y 40” y dos modelos de gráfica para prensa y para publicidad exterior. Todos los materiales serán facilitados a los medios asistentes.